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Las revistas para adolescentes suprimirán la publicidad de bebidas alcohólicas
COLPISA. Madrid |
Las revistas que leen los adolescentes españoles ya no incluirán publicidad que haga referencia a bebidas alcohólicas, como tampoco las portadas ni las contraportadas de los periódicos diarios. Estas son las principales iniciativas que incluye el código de autorregulación que tienen previsto firmar el ministerio de Sanidad y la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), cuyo objetivo es prevenir el consumo de licores entre los menores, que ha alcanzado»dimensiones preocupantes en nuestro país», según señala el acuerdo.
Otras de las medidas del convenio instan a las 90 cabeceras asociadas a AEDE a no insertar anuncios de bebidas alcohólicas en los que aparezcan adolescentes, ni promocionar el consumo de licores con la mejora del rendimiento físico, laboral o que exprese éxito social, ni difundir mensajes que fomenten una imagen negativa de la abstinencia.
El código de autorregulación tendrá un año de vigencia prorrogable y para garantizar su cumplimiento se va a crear una comisión de seguimiento integrada por dos representantes del ministerio de Sanidad y otros tantos de AEDE. Cualquier sanción que no pueda solventar dicho órgano será resuelta por la vía contencioso-administrativa.
La ministra de Sanidad, Elena Salgado, aseguró que este código responde a la moción aprobada en marzo por el Senado en la que pide al Congreso medidas para proteger a los menores de las drogas legales e ilegales. Para Salgado, este primer paso «satisface esta petición, ya que redunda en la mejora de la salud de niños y adolescentes». Mientras que Jaime Castellanos, presidente de AEDE, destacó que los diarios escritos tienen que «atacar los problemas de nuestra sociedad, y el alcoholismo es uno de ellos, que hasta que no se sufre no se conoce de cerca».
La ministra de Sanidad consideró que el sector publicitario no debería molestarse por este código, «ya que tan sólo trata de limitar la incitación al alcohol en publicaciones o secciones de prensa dirigidas a adolescentes». Asimismo, Salgado mencionó la posibilidad de que en un futuro cercano los licores de más de 1,5º grados lleven esquelas como las del tabaco, como ya ocurre en Francia, Polonia o Reino Unido.
Campaña publicitaria
La presentación del convenio vino acompañada de una campaña para frenar el alcoholismo juvenil. Bajo el lema, «El alcohol daña tu cuerpo y tu cerebro. El alcohol te destroza por partida doble», se difundirán desde este lunes hasta el próximo 27 de junio más de un millar de anuncios en televisiones públicas y privadas de ámbito nacional. Además de 345 cuñas de radio y miles de carteles en expositores de mobiliario urbano, prensa e internet. La campaña tendrá un presupuesto inicial de 2,2 millones de euros.
El objetivo es recordar los estragos que causa el consumo de bebidas alcohólicas entre los más jóvenes, que según la última encuesta del Plan Nacional sobre Drogas cada vez empiezan antes a beber (13,7 años) y con mayor regularidad, lo que se traduce en que uno de cada tres jóvenes de entre 14 y 18 años reconozca haberse emborrachado en el último mes, o cómo la percepción del problema entre los padres es alta, pero tan sólo un 15% de ellos asume que su hijo bebe.
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